從視頻誕生之日起，到現在，視頻已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。根據互聯網數據中心（DCCI）的一份研究報告顯示，互聯網用戶有將近一半的時間是在觀看網絡視頻，而在所有的所有的媒介消費時間里，互聯網消費占用了將近一半，并且這種增長趨勢還在上升。

現代社會，信息爆炸式增長，人們需要愉悅、快速并且方便地獲取信息。冗長的純文本文章已經沒有多少人愿意去閱讀了。據美國密歇根大學的一份研究報告顯示：65%的人是視覺學習者，35%的人是聽覺學習者，這表明，視頻比純文本更容易傳播信息，并且視頻比文本有更高的轉化速度。所以，一個簡短的企業宣傳視頻能夠快速抓住觀眾的注意力，在宣傳和推廣企業產品和服務上卓有成效，已經成為企業在社會化媒體營銷中最重要的內容載體。

有一個蒲公英理論，廣告主希望傳達的某個商品的賣點或者信息是蒲公英的種子，但是有的這個時候種子太重傳播不出去，但是把它放到好玩的內容里去就容易傳播，這個好玩的內容相當于蒲公英的翅膀。傳播相當于把蒲公英吹走的空氣或者力量，但是你吹的力量越大，自有的力量會傳播的更遠，但是傳播的有多遠，還是內容重要。

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