如何做好企業(yè)的宣傳工作？
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| 有時(shí)看到公司發(fā)布的內(nèi)容可能會(huì)在心里笑，“你不吹會(huì)死呀”，“公司那么牛逼，老板知道不？” 還別說(shuō)，做宣傳工作，“吹”是必備的動(dòng)作。 宣傳工作可分內(nèi)宣和外宣。一般而言，外宣要比內(nèi)宣更加高級(jí)一些，做外宣必須要有內(nèi)宣的經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)宣服務(wù)對(duì)象是公司內(nèi)部人員，拍照、寫(xiě)稿、開(kāi)會(huì)、會(huì)議記錄、總結(jié)、匯報(bào)等等是常態(tài)化的工作。做內(nèi)宣免不了會(huì)打雜，涉及一些內(nèi)勤服務(wù)工作，比如活動(dòng)策劃、給老板寫(xiě)講話稿、會(huì)場(chǎng)的布置、內(nèi)部通知起草和發(fā)布等等。但是如果說(shuō)內(nèi)宣的工作沒(méi)有技術(shù)含量那也不對(duì)的，技術(shù)含量高的內(nèi)容比如：內(nèi)部報(bào)紙、內(nèi)刊的制作、文化活動(dòng)的策劃等，如果做得比較好，員工愿意看，也愿意去參加，那么對(duì)于活躍公司內(nèi)部文化氛圍是大有益處的。 外宣針對(duì)的是企業(yè)外部人員，通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志等大眾媒體，進(jìn)行廣告宣傳、新聞宣傳、對(duì)外公關(guān)、以及舉辦各種活動(dòng)。外宣可動(dòng)用的資源更加豐富一些，甚至直接為公司帶來(lái)盈利的，因此做外宣的人綜合素質(zhì)要求要更高一些。如今社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)節(jié)，公司越來(lái)越多的工作可以外包給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)做，比如企業(yè)宣傳片、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作等等，但操刀人卻不能完全放手讓這些機(jī)構(gòu)來(lái)制作，自己要有一定的鑒賞水平，拿出一些符合公司實(shí)際的設(shè)計(jì)創(chuàng)意出來(lái)。只有這樣，才會(huì)有個(gè)性。 以公司官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例，交給做網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)公司來(lái)做，他們首先會(huì)從儲(chǔ)存的模板中套用，如果不介入他們的設(shè)計(jì)制作，極有可能會(huì)與別的公司界面相似，這就尷尬了。官方網(wǎng)站的重要性不用多說(shuō)了，在別人對(duì)你公司不甚了解的情況下，首先必定是去查看官網(wǎng)，連官網(wǎng)都不用心制作，勢(shì)必會(huì)給關(guān)注者造成不良影響。 內(nèi)宣與外宣有聯(lián)系又有區(qū)別，內(nèi)宣與外宣可以相互換化的，比如公司的官網(wǎng)，公司的刊物都可以既對(duì)內(nèi)，又對(duì)外，有些公司不會(huì)分得如此細(xì)，統(tǒng)一稱(chēng)之為宣傳崗位。它們的區(qū)別主要有兩點(diǎn)： 一是兩者擔(dān)任的任務(wù)不樣。內(nèi)宣主要是促進(jìn)公司內(nèi)部的制度、流程、指令、信息暢通，更加務(wù)實(shí)一些；而外宣主要為公司樹(shù)立高大上的形象，總之向社會(huì)宣稱(chēng)，公司很牛逼，產(chǎn)品很知名，更加務(wù)虛一些。這也是為何公司有些發(fā)布的稿件有吹牛的嫌疑，那是因?yàn)樗麄兪前l(fā)布給社會(huì)看的，而不是給內(nèi)部員工看的。 二是兩者面對(duì)的對(duì)象不同。前面已提到過(guò)了，內(nèi)宣是面對(duì)是公司內(nèi)部人員，老板和管理者希望制定的方略和制度，能被員工理解并執(zhí)行；員工則是想知道公司發(fā)展情況，希望參與公司的具體事務(wù)中來(lái)，希望能在公司中找到存在感。因此宣傳中，要坦誠(chéng)相待，用事實(shí)說(shuō)話；而外宣是面對(duì)社會(huì)大眾，他們大多數(shù)情況只是想對(duì)公司有個(gè)大概的印象，因此有些實(shí)在的信息需要隱去，不能自曝內(nèi)幕，適當(dāng)?shù)厣A一些，顯得更有檔次，有格調(diào)一些。 認(rèn)識(shí)到兩點(diǎn)不同，在寫(xiě)新聞稿，給老板寫(xiě)講話稿，或做活動(dòng)策劃時(shí)就可以有個(gè)大致的方向和發(fā)揮的范圍了。 |
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