與純藝術(shù)作品不同，我們?nèi)绾谓缍ㄒ徊?/span>企業(yè)宣傳片是否成功呢？象象影視認(rèn)為，成功的企業(yè)宣傳片是實(shí)用性與藝術(shù)性的完美結(jié)合，企業(yè)通過藝術(shù)來達(dá)到營銷的目的，感染消費(fèi)者，達(dá)到企業(yè)宣傳的作用。

從市場營銷學(xué)的角度來分析企業(yè)宣傳片的實(shí)用性，我們很難不把企業(yè)宣傳片與商品買賣牽扯到一起，有句話說得很好，“作為廣告人，就是帶著腳鐐舞蹈?！?/span>

首先，影視廣告宣傳是一種經(jīng)濟(jì)行為，是屬于現(xiàn)代企業(yè)營銷中的重要一環(huán)，現(xiàn)代社會(huì)，人們接收知識(shí)的習(xí)慣已經(jīng)不是閱讀長篇累牘的文章了，他們更喜歡視覺化的東西，所以有人把它歸納為“讀圖時(shí)代”。而企業(yè)宣傳片兼具視聽，能為企業(yè)的文化及企業(yè)產(chǎn)品形成立體化傳播，通過企業(yè)宣傳片和影視廣告來塑造和傳播企業(yè)形象，已經(jīng)成為一種培養(yǎng)企業(yè)無形資產(chǎn)的手段。

其次，要談企業(yè)宣傳片的藝術(shù)性：影視廣告藝術(shù)就是通過貿(mào)易價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值最佳組合，賦予宣傳以美感和新意，通過藝術(shù)構(gòu)思和影視表現(xiàn)能力，創(chuàng)造出別具一格，出奇制勝的作品。想想我們平時(shí)為了一個(gè)創(chuàng)意，挑燈夜戰(zhàn)、冥思苦想、絞盡腦汁、費(fèi)勁燈油，搜腸刮肚，所以說企業(yè)宣傳片具有藝術(shù)所特有的性質(zhì)，即意識(shí)形態(tài)上的創(chuàng)造。在信息爆炸的時(shí)代，假如一個(gè)影視廣告缺乏足夠好的創(chuàng)意，沒有好的藝術(shù)表現(xiàn)，則很輕易被人們所忽視。

因此，企業(yè)宣傳片制作是實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合。企業(yè)宣傳片是二十一世紀(jì)企業(yè)品牌宣傳的必備產(chǎn)品。