宣傳片故事腳本怎么寫？
| 故事腳本又稱故事板，或故事畫綱，是指企業(yè)宣傳片創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對企業(yè)宣傳片創(chuàng)意所做的效果創(chuàng)意圖，是企業(yè)宣傳片分鏡腳本視覺化的產(chǎn)物。通常情況下，導(dǎo)演在拿到劇本后，會在正式拍前安排美術(shù)人員根據(jù)劇本中的場景和劇情繪制出一幅幅單獨的畫面，用來表現(xiàn)實拍時所需的鏡頭數(shù)。企業(yè)宣傳片拍攝時，導(dǎo)演會根據(jù)畫面進行分段拍攝。 故事板的繪制始于企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員整理構(gòu)思，使自己的概念能夠得到初步落實。通過繪制的畫面并配以文字，創(chuàng)作人員將想法表達出來，以便對企業(yè)宣傳片創(chuàng)意進一步斟酌和完善。 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意必須取得客戶的認可。但是僅僅憑口頭向客戶敘述企業(yè)宣傳片腳本的內(nèi)容與表現(xiàn)是不容易被理解的。連環(huán)畫式的畫面加文字說明，有助于客戶對創(chuàng)意情節(jié)的理解。可以說故事板是企業(yè)宣傳片成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據(jù)故事板，客戶也可以對企業(yè)宣傳片攝制所需的經(jīng)費預(yù)算有一個感性認識。 企業(yè)宣傳片故事板的主要內(nèi)容： 1、客戶名稱和產(chǎn)品名稱； 2、企業(yè)宣傳片的長度以及每個鏡頭的時間； 3、鏡頭畫面及其文字說明； 4、鏡頭聲音的文字描述； 5、鏡頭的拍攝方式與組接方式； 6、特殊要求及其他注意事項。 和場記板需要寫清楚場次等信息一樣，故事板上也要標注上鏡頭運用方式、時長、對白、所需的特效等等，方便導(dǎo)演、攝影師、演員等在企業(yè)宣傳片開拍前對場景的鏡頭有一個全面細致的了解。故事板作為一種直觀簡單的方式，能很好地解釋企業(yè)宣傳片導(dǎo)演的意圖。在某種意義上說，故事板就是一個可視的劇本，而故事板繪制者也就是“平面的導(dǎo)演”。企業(yè)宣傳片腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺化。要把創(chuàng)意場景有聲有色地描繪出來。故事板的繪制，要求每幅畫面都要合乎創(chuàng)意的邏輯和視聽語言的邏輯，能完整表現(xiàn)企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的內(nèi)容。故事板是廣告創(chuàng)意的翻版，它必須突出企業(yè)宣傳片的主題，能夠按企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的要求來完成。企業(yè)宣傳片文字腳本的結(jié)構(gòu)由開頭、中間展開、結(jié)尾的主要內(nèi)容，篇幅較大。 下面分別介紹。 (一)開頭部分。開頭在企業(yè)宣傳片中占有很重要的地位，它的作用是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的興趣。開頭部分不宜過長，通過幾個鏡頭、幾句解說就點出主題。常用的方法有： 1、開門見山，直接進入正題。 2、提出問題，形成懸念這種方法帶有啟發(fā)性，思考性。 3、安排序幕，烘托氣氛這種開頭的方法也是常用的方法，它的作用是通過要表達和說明的問題，引出主題，給觀眾造成深刻印象。 (二)中間展開部分 這是企業(yè)宣傳片的主要內(nèi)容，是全片的重點和中心，不管采用哪種，都要做到以下幾點： 1、循序漸進，逐步深入。即不斷提出問題，解決問題，按一定的邏輯順序，逐步深入地去揭示問題。 2、層次潰楚，段落分明。必要時可用字幕的標題分隔，讓人很容易理解各層次及其聯(lián)系，每一個層次可用幾個段落來表達，每個段落表達一個問題，段落與段落之間又要相互聯(lián)系。 3、詳略得當(dāng)，快慢適宜。內(nèi)容表述的詳略，直接關(guān)系到對主題的體現(xiàn)，詳略得當(dāng)能使全片中心明確、重點突出、結(jié)構(gòu)緊湊，為此重點內(nèi)容部分要詳寫，相關(guān)的其他問題則要略寫。 4、過渡自然，前后照應(yīng)。過渡是指上下文之間的銜接轉(zhuǎn)換、鏡頭組接中的內(nèi)容過度后內(nèi)容的關(guān)照呼應(yīng)。過渡一般是指各層次、段落之間的過渡和轉(zhuǎn)換中 (三)結(jié)尾部分。結(jié)尾是企業(yè)宣傳片制作的有機組成部分。結(jié)尾的方法有以下幾種： (1)總結(jié)全片，點題。 (2)提出問題，發(fā)人深省。好的結(jié)尾要做到簡潔有力。 總之，開頭、中間、結(jié)尾是企業(yè)宣傳片文字腳本的一個有機整體結(jié)構(gòu)，頭要開得好，尾也要收得好，主題展開部分更應(yīng)豐富多彩。 企業(yè)宣傳片腳本中寫畫面要注意以下幾點： 1、運用電視語言寫畫面。電視畫面是一種特殊語言，它同文字語言、口頭語言一樣，也遵循語法、邏輯。它既能準確地反映現(xiàn)實世界，又能表達思想、情感文字語言的基本單位是詞，畫面語言的基本單位是鏡頭，即連續(xù)拍攝的一段畫面。通過把一個個畫面組接起來，形成鏡頭組，能通順地說明一個現(xiàn)象、一個情節(jié)或一個事件。因此，在寫文字腳本時，腦子里必須裝滿鏡頭，并且時刻考慮好根據(jù)信息表達的系統(tǒng)性、邏輯性，安排好畫面的組接、段落的轉(zhuǎn)場。只有這樣，才能發(fā)揮電視手段的動態(tài)表達的特長。 2、畫面的形象描述要具體、準確。畫面上的內(nèi)容是什么就寫什么，不能似是而非，描述的時候不能過于簡單，讓人看不明白。對于人們不熟悉的事物，要從表到里、從近到遠、從大到小，對其形狀、大小、位置、顏色、質(zhì)地以及聲音等一一作具體的描述。最好再故上一件大家熟悉的東西加以比較。對常見的事物則可以寥寥數(shù)筆，使人看懂即可。 3、畫面的寫法一般采用敘述、描寫和說明，必要時可用繪圖表示。 4、畫面設(shè)計要掌握好節(jié)奏。企業(yè)宣傳片的節(jié)奏形成，雖沒有故事片的電影、電視劇那么復(fù)雜，但會受畫面上物體的運動速度、攝像機運動的快慢，以及切換形式、視頻剪輯技巧、音樂、音響等因素的影響。在設(shè)計畫面時，要充分考慮這些因素，既不能把節(jié)奏設(shè)計得過快，讓人目不暇接；也不能緩慢拖拉，使觀眾感到厭倦，產(chǎn)生反感。 5、設(shè)計的畫面內(nèi)容是能拍攝到的。歷史上出現(xiàn)過的事件和現(xiàn)象，沒有留下影像資料，或者受現(xiàn)有攝影攝像設(shè)備條件或視頻制作技術(shù)限制無法實現(xiàn)拍攝，如航拍某地區(qū)的鳥瞰，這時可考慮用模型或動畫代替。另外攝影攝像還會受經(jīng)費的制約，如果經(jīng)費不足，也可考慮用現(xiàn)有的視聽資料代替。 6、畫面設(shè)計與解說詞要配合。每一個畫面或一組畫面，要配上一段相應(yīng)的解說詞，不要錯位。 企業(yè)宣傳片腳本的四項功能： 1、記錄、修改和完善企業(yè)宣傳片創(chuàng)意情節(jié)； 2、企業(yè)宣傳片畫面內(nèi)容和聲音的文字描述通常要參考分鏡頭腳本美工繪制提供方便； 3、可以當(dāng)作企業(yè)宣傳片計時的依據(jù)。按照分鏡頭腳本的情節(jié)，可以計算時間長度，以便多刪少補； 4、作為和客戶溝通的工具。為了提高效率，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意先成之后，往往把創(chuàng)意的分鏡頭腳本用傳真或電子郵件發(fā)給客戶，讓他們進行篩選，再把他們認為不錯的企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本用故事板的形式畫比來。 企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫作，需要用生動形象的語言把創(chuàng)意按照場景的順序描繪出來，以便對未來企業(yè)宣傳片進行具體形象的勾勒。企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫作應(yīng)符合以下要求： 1、必須具備時間觀念。對整個企業(yè)宣傳片的時間長度以及每個場景都要有個精確的估算。 2、必須具有畫面感。文字要求形象化和畫面感，閱讀后應(yīng)能浮現(xiàn)文字所描述的相應(yīng)畫面和動作。因此文字必須干凈簡潔，避免過多修飾性的文學(xué)語言。 3、需要附上簡潔的創(chuàng)意說明。包括為什么要這樣設(shè)計，能夠產(chǎn)生什么樣的效果，最大的焦點在哪里等。 企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫作與電影故事片的劇本寫作類似，有多種寫作格式： 第一種格式將視覺部分和聽覺部分結(jié)合在一起，依照時間順序?qū)γ總€場景逐一描述。 第二種格式分為畫面和聲音兩部分。畫面部分對圖像中的場景依照時間順序進行文字描述，聲音部分也是依照時間順序?qū)γ總€場景的旁白、對話、音樂和音效進行標明。 第三種格式分為場景、內(nèi)容、旁白和畫面參考。相比第二種格式，多了場景的具體描述和供客戶參考的圖片。 其實，這三種格式只是有些簡單一些，有些詳細—些，并無本質(zhì)的區(qū)別，關(guān)鍵是為了運用，為了讓客戶明白你的創(chuàng)意，能看到創(chuàng)意的視覺效果。到底采用哪種格式，和文案的個人習(xí)慣有關(guān)，如果想簡略一點，可用第一種，如果想表達得很詳細，可以用第二種。 |
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