企宣 | 還在為企業宣傳片發愁？世界五百強告訴你怎么做！
| 企業宣傳片作為企業宣傳最直接有效的方式之一，其功能不外乎塑造企業形象和進行產品直銷兩種。如何將企業各種元素融合進幾分鐘的視頻，又可不落于俗套，獨樹一幟？我們接下來看。 【向可口可樂get創意經】 說起以創意廣告樹立品牌形象的企業，可口可樂榜上有名。 幾乎在每年的重大時間點，可口可樂公司都會巧妙地推出“蹭熱點”的廣告，戰時也不例外，這為可口可樂的企業宣傳片制作積累了大量的素材，這點不容小視。 今天介紹的宣傳片主題是，《可口可樂大百科》，在短小精悍的一分鐘視頻中，其挑選了典型的、對這個有著百年歷史的品牌具有重大意義的事件，用百科書式的靈活翻頁展現。 “你知道嗎？1985年美國宇航員在太空飲用的第一罐飲料就是可口可樂?！?br> “你知道嗎？這個紅衣白胡子老人的圣誕形象是1931年為可口可樂設計的。” “你知道嗎？……” 多個排比句式的文案，配合畫面帶領觀眾穿梭于各個歷史瞬間，配以輕松活潑的背景音樂，不僅使觀眾身臨其境地感受到可口可樂悠久的企業歷史，也表現了可口可樂一直以來不斷精進產品制作工藝的專業態度，從而提升顧客對產品和企業的信任度、認可度。 那么這樣的畫風是一種偶然的創意嗎？當然不是，這是由可口可樂這個企業多年來精心經營的品牌理念——“想到幸福和快樂，就想到可口可樂”所決定的，也與其在平面廣告、電視廣告中打造的產品和企業形象一脈相承。 【麥當勞的拿手好戲——故事為王】 相比起可口可樂，快餐業巨頭麥當勞堅持的經營理念是“顧客至上、以人為本”。作為最早進入中國的外資企業，這家跨國公司如今在中國仍擁有幾萬本地員工，如何將中國人的情感和故事與麥當勞品牌連接起來，成為了麥當勞中國企業宣傳片中的最大亮點。 值麥當勞20周年之際，其推出了一則感動無數普通人的宣傳片。片子選取了幾個在麥當勞餐廳的普通人，通過他們的回憶，鏈接起麥當勞與就餐者之間跨越時空的感情。畫面中，有失意的白領坐在麥當勞里，回想多年前剛拿到錄取通知書時，帶父親第一次吃麥當勞；有許久未歸家的城市人，在排隊的剎那想起兒時一家人在麥當勞門口親切合影；有快到晚年的女員工看著朝氣蓬勃的年輕員工，憶起當年被迫下崗，最終找到了麥當勞這個溫暖的大家庭；也有時事遷移，已出落成精英的職場女性，看著旁邊甜蜜的小情侶回憶年少的失敗愛情，是來自麥當勞員工的小小溫馨之舉，讓她不那么心情凋敝。 緩緩流動的背景音樂，閃回的記憶，溫情也在觀眾的心間流轉，麥當勞不愧是巧用故事和情感元素的高手。相比起用大量門店的圖片、冷冰冰的銷量數據和新聞播報式的解說配音，這樣不那么直觀刻板的方式，更能增加觀眾的好感度，畢竟故事才是打動人心的王道。 這其中還有一個技巧，就是故事本土化。2016的新年，麥當勞中國推出《你就是我的新年》系列廣告，說是廣告，其中的產品元素很少，反而用大量篇幅講述新年返鄉人和麥當勞的招牌——叔叔玩偶的回家團圓之路，平實溫馨，也傳遞了麥當勞以人為本的理念。 而美國本土的麥當勞企業也采用了類似的方式，宣傳片中記錄了全美不同地區麥當勞門店招牌上的溫暖語句，如“We remember 911”（我們銘記911）等，是以來自顧客的情感回饋給顧客，引起共鳴，進而產生了奇妙的宣傳效果。 【創業板怎么辦？滴滴這支片能幫你】 你的朋友圈或許也曾被有關這部片子的文章刷爆——《這支片子讓滴滴CEO淚流滿面》，這是滴滴創業三年后的企業宣傳片。記錄和講述了在短短三年間，滴滴如何從創業公司成長為行業巨頭。 創業初期線下推廣的誤解、質疑，補貼大戰時全線全員的高強度工作，業務線拓展、合并……視頻由一幀幀畫面中的市場人員、技術人員、管理人員組成，勾起了滴滴員工們對在創業初期面臨的磨難，在激烈市場競爭時經歷的陣痛等一系列回憶，也同樣揭示了許多創業者曾經或正在經歷的事情。也不禁讓人開始思考，滴滴破繭而出了，那么很多其他的創業公司呢？ 總結一下，滴滴這支視頻的最大魅力在于真實地聚焦了創業公司、創業者在初期的掙扎狀況，而一家企業百經磨礪存活下來并且發展壯大，于管理方略、運營制度尤其是員工制度方面定有吸引人之處，這不僅可以極大增強滴滴內部員工對企業的向心力，更能讓外界了解滴滴的崛起，當對企業的好感度增加，產品使用度和人才吸引力自然提高了，這就能達到企業宣傳片的目的。 同樣是講述故事，我們可以對比麥當勞這樣成熟的跨國企業和滴滴這樣的創業成功典范在宣傳片中的不同側重點。麥當勞將企業文化、企業理念融合進故事中，強調的是成功企業品牌的影響力；而滴滴是將企業精神展現在故事的過程中，強調的是創業企業的生命力和巨大潛力。 好看的皮囊千篇一律，有趣的企業故事百里挑一。以上的對比提醒我們，企業宣傳片要想出彩，必須丟掉傳統的“產品+服務+理念”的教科書模式，而可根據企業產品本身的類別、服務的特性、企業的成長經歷環境等梳理出屬于企業自己的好故事。 |
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