企業(yè)宣傳片的剖析及營(yíng)銷價(jià)值
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| 企業(yè)宣傳片的出現(xiàn)大大豐富了企業(yè)的營(yíng)銷手段，它就像一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，綜合運(yùn)用圖像、聲音、語言、文字等多種元素，在輕松的環(huán)境之中去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠?yàn)槠髽I(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。 企業(yè)宣傳片可以將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，相比傳統(tǒng)文本式宣傳更加直觀、生動(dòng)，從而更豐富詳實(shí)地展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)值服務(wù)。一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片不僅能夠提升企業(yè)的良好形象，更能達(dá)到良好的推銷自我，展示實(shí)力的目的，最終能夠?qū)ζ髽I(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響，推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。以下是象象影視的一些觀點(diǎn)，希望能對(duì)大家有幫助。 一、企業(yè)宣傳片的整體剖析 1．內(nèi)容之分析：企業(yè)宣傳片一般來說，囊括企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來展望等等。由于內(nèi)容之多，往往需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。 2.資金投入之分析：企業(yè)宣傳片在拍攝制作工序上與產(chǎn)品影視廣告無異，但在費(fèi)用上相差甚遠(yuǎn)。產(chǎn)品影視廣告花費(fèi)可以達(dá)到幾百萬，一條企業(yè)宣傳片的拍攝制作費(fèi)用一般為幾萬到十幾萬。 3.宣傳途徑之分析：企業(yè)宣傳片大多刻錄成VCD、DVD放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀企業(yè)時(shí)觀摩；也有將企業(yè)宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商；還有的將之附在招標(biāo)書內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼。當(dāng)下又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，許多企業(yè)也把自己的宣傳片上傳到了公司網(wǎng)站，或者是其他的視頻網(wǎng)站平臺(tái)上，都收到了非常不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。 二、企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷價(jià)值 1、視聽營(yíng)銷更深刻 文字、圖片也許能給受眾留下印象，但是不如視頻印象深刻。再加上企業(yè)宣傳片實(shí)際上就是將文字、畫面巧妙的結(jié)合在一起形成的視頻，具有更強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷和吸引客戶的效果。從開始到結(jié)尾，營(yíng)銷一直都在，營(yíng)銷也一直都不在，這樣的方式更容易被受眾接受。 2、宣傳效果突出 作為新興的宣傳手段，企業(yè)宣傳片的實(shí)用性非常強(qiáng)。因?yàn)闀r(shí)間比較長(zhǎng)，因此能夠覆蓋很廣的內(nèi)容，更容易讓消費(fèi)者理解企業(yè)所傳達(dá)的意思。而立體的宣傳效果、重點(diǎn)突出的方式，將受眾感興趣的內(nèi)容展示出來，吸引更多的人去觀看、去推薦，從而為企業(yè)帶來無形的宣傳途徑。 3、樹立企業(yè)形象 一部好的企業(yè)宣傳片會(huì)迅速為企業(yè)樹立形象，幫助企業(yè)打開知名度、創(chuàng)建品牌知名度，向公眾展示企業(yè)的實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感，通過與受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。 總而言之，企業(yè)宣傳片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)很重要的工具，在當(dāng)今社會(huì)的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是必不可少的。能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，對(duì)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力有很好的作用。 |
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