宣傳片課堂（一）：深度了解企業宣傳片的制作
| 企業宣傳片制作是現今市場上具有視頻營銷意識的一種宣傳方法,也是如今企業最為注重的一種方法。在企業宣傳片制作中，涉及的環節較多，步驟也比較繁瑣。 今天象象影視對企業關心的五大塊為大家分享企業宣傳片制作知識，讓大家更深度的理解企業宣傳片： 一、企業宣傳片制作之內容分析 企業宣傳片一般來說，包括企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等等。由于內容之多，往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。主題可以是“創新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章樣，需要一個貫穿全文的脈絡。否則，便會成為一篇毫無章法的堆砌之片。 二、企業宣傳片制作之時間分析 企業宣傳片在時間上要比產品影視廣告長。產品影視廣告一般為1分鐘，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業宣傳片通常為二三十分鐘，長的可以達到一個小時，而效果較好的應在5-15分鐘。若低于5分鐘，可能企業方面會認為這么短的時間，企業的亮點不能夠全部表現；但是假若高于15分鐘，觀眾則容易對宣傳片產生視覺疲勞，一旦片子缺乏表現力，反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在5-15分鐘，容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點，獲得較理想的傳播效果。 三、企業宣傳片制作之資金投入分析 產品影視廣告由于短小精悍，銷售力直接明顯，因而企業大多會投入巨資進行拍攝制作，若請代言人，整個片子的花費可以達到幾百萬。拍攝一條影視產品廣告的正常費用幅度在20萬-100萬之間。主要是導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專業攝影機、膠片等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關道具）、服裝、景點交通費、后期的動態資料購買、專業錄配音、三維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。企業宣傳片在拍攝制作工序上與產品影視廣告無異，但在費用上相差甚遠，一條企業宣傳片的拍攝制作費用一般為幾萬到十幾萬。 四、企業宣傳片制作之表現方式分析 企業宣傳片通常顯得中規中矩，形式感、表現手法單薄，沒有產品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因為有些宣傳片甚至將導演也省略掉，可以設想一條沒有導演的宣傳片最后呈現的是怎樣的一種效果。 五、企業宣傳片制作之宣傳途徑分析 企業形象宣傳片很少在電視媒體上播放，主要是投放費用的問題。大多刻錄成VCD、DVD放在企業的展廳里播放，供行業分管領導和ZF領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩；也有將企業形象宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商；還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼。 以上是象象影視對企業宣傳片制作中，企業對宣傳片的認知存在的普遍問題，為您從各個環節詳細闡述，如有相關制作方面的問題可以來電咨詢。 |
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