如今，打開電視或者播放網絡視頻，我們看到的多是大同小異沒有多少創意的廣告片，很難給觀眾留下深刻印象，企業宣傳片也是如此，隨便到網上找幾個企業宣傳片，我們看到的也都是差不多的套路，毫無意義的畫面疊加，空洞的、抽象的語言，一味的泛泛而談，這些對于象象影視來說，都是極其難以接受的。

象象影視認為，企業宣傳片應該回歸到其本質的作用上來——企業營銷工具。所以企業宣傳片的制作應該圍繞企業的最終宣傳目的，了解其受眾，從受眾的喜好、受教育程度等方面，不拘泥與形式，創作出觀眾想看的片子并留下深刻印象。

所以我們要用觀眾聽得懂的語言，我們的解說應該直接面對觀眾，因為這樣觀眾在觀看企業宣傳片的時候才沒有距離感，而宣傳片才能更具宣傳效果，就如同傳統的人際傳播一樣，當一個好朋友在面對面地跟你說話的時候，你一般都會很專心地聽，而如果在聽一堂講座時，很多人容易開小差走神，這是同樣的道理。

在制作企業宣傳片的時候，影視公司應該與企業進行深入的交流，用自己的創意去說服客戶，在影視制作上占有主導權，只要客戶認為你的觀點是可行的，能確實解決他們的問題的話，相信客戶都會采納你的觀點。

既然占有了主導權，那么影視公司應該盡力發揮自己的創意，不固定傳統的創作模式上，而應該敢于嘗試使用黑白電影、紀錄片、新聞采訪等各種宣傳模式，融入幽默和出人意料的創意以給目標觀眾留下深刻的印象。