在企業宣傳片中，視覺畫面是由不同的段落組成，段落是由鏡頭（組）組成，鏡頭是企業宣傳片的最基本單元，一個企業宣傳片是由許許多多的鏡頭組成，鏡頭組接是最基本的連接方式。要使鏡頭組接更好地表達企業宣傳片的內容，闡述主題思想，就必須掌握視頻編輯的鏡頭組接原則。

1、  鏡頭組接要合乎人們的生活經驗和邏輯

人們在觀看企業宣傳片時，就是通過讀解一個個的鏡頭，結合自己的生活經驗和體會去理解企業宣傳片的內容，因此，鏡頭之間的組接不是隨意的，前一個鏡頭是后一個鏡頭的基礎，通過前一個鏡頭去觸發后一個鏡頭，前后鏡頭的組接必須符合人們的生活經驗和生活邏輯，這是觀眾讀懂企業宣傳片的前提。也只有這樣，觀眾才能知道鏡頭表達的是什么內容，如果鏡頭的組接不合乎生活經驗和邏輯，觀眾就會看不明白鏡頭表達的什么意思，也就不能準確地理解鏡頭所表達的含義。

2、  鏡頭的組接要保持視覺的順暢

人們在欣賞企業宣傳片時，往往會進入忘我的境地，也就是說觀眾會融入到鏡頭所表現的世界中去，如果鏡頭組接不順暢，將會把觀眾從作品所營造的藝術氛圍中拉回到現實中，這是不希望出現的情況，因此鏡頭的組接必須保持視覺的順暢。

影響視覺順暢的因素有很多，主要有形態因素（包括人的空間位置、物體的形狀等）、運動因素（包括畫面內主體的運動、攝像機運動等）以及影調、色彩、景別等因素。對于形態因素，在前后兩個鏡頭相接時，畫面主體不同而形態相同或相似、易獲得視覺流暢效果；對于運動因素要使其運動方向和動勢能夠順暢進行；對于其他因素，也要符合人們的視覺心理，這樣才能保持視覺順暢。

3、  反映同一空間的鏡頭，其組接要保持空間關系的正確

對于反映同一空間的前后鏡頭，在組接后要保持空間關系的一致，不能因為鏡頭的組接而使觀眾產生空間關系的混亂，這一點在軸向的運用及合理跳軸方面表現得最為明顯。比如兩人物對話的正、反打鏡頭，通常先要有一個全景鏡頭交代空間，觀眾就能明確空間關系了。