早期的城市形象宣傳靠明信片，如今，隨著影視技術(shù)的發(fā)展和普及，城市形象宣傳片已經(jīng)被納入城市宣傳的最得力工具。

《中國·威海》開啟了中國城市宣傳片制作的先河

1999年威海城市宣傳片-《中國·威海》在央視的播出，讓世人知道了山東這座并不大的濱海城市，同時它也開啟了城市宣傳片制作的先河。威海的城市宣傳策略非常明確，其宣傳片不僅在央視播出，同時還遠(yuǎn)播歐洲、美洲的電視臺，從而讓威海城市名揚(yáng)世界。帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和包括房地產(chǎn)在內(nèi)的各個行業(yè)，間接地使威海城市的品牌和價值得到了提升。

幾年來，通過城市形象廣告，威海做響了‘最適合人類居住’的城市品牌，提高了威海在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。近年來，威海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展又好又快。2007年，威海又根據(jù)城市新貌重新打造了新的城市形象片。

城市營銷迫在眉睫  宣傳片是最好的載體

世界級營銷管理大師菲利普·科特勒在其著作《地方營銷》中預(yù)測：所有城市都在為資源和“眼球”而競爭，在這個全球化、充滿競爭的市場中，無論已建立的還是正在崛起的城市，如果要為人所知或與眾不同，就必須學(xué)會如何讓人們思考。

顯然，城市營銷已經(jīng)迫在眉睫，城市形象宣傳片是城市營銷的最好載體，因為視頻能帶來更簡單、鮮活和直接的感受，引發(fā)大家對城市和國家的興趣。

“浮光掠影”的中國城市宣傳片現(xiàn)狀

繼威海城市宣傳片的播出后，十多年來，如果用一個詞來概括中國的城市宣傳片現(xiàn)狀，“浮光掠影”是再恰當(dāng)不過的了。但是，如此多的城市宣傳片并沒有給我們帶來太多的驚喜，因為大部分城市宣傳片，還是基于一種簡單的物質(zhì)層面的展現(xiàn)，而沒有真正地去把城市的氣質(zhì)和特色表現(xiàn)出來。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展縮短了人們接受新事物的時間，看慣了千篇一律的城市宣傳片，很多網(wǎng)民認(rèn)為，目前中國城市宣傳片大都雷同，缺少獨特的主題和創(chuàng)意，大部分創(chuàng)意和制作傳統(tǒng)的城市宣傳片已經(jīng)不再吸引他們的眼球了。所以中國城市宣傳片是到了該改變的時候了。

如何創(chuàng)作具有生命力的城市宣傳片

象象影視認(rèn)為，每個城市的訴求不一樣，氣質(zhì)不一樣，表達(dá)的形式也應(yīng)該不一樣。就像人一樣，成長經(jīng)歷、周圍環(huán)境……各方面的因素造就出來的是獨一無二的人，每個人都有自己獨一無二的故事，所以城市宣傳片應(yīng)該去挖掘城市的這種精神和氣質(zhì)。最成功的城市宣傳片的核心賣點應(yīng)該是這座城市的人文價值和歷史價值，影視公司應(yīng)該將這些賣點正確地提煉出來，表達(dá)出來，那么這個片子就有了精氣神，有了自身的獨特氣質(zhì)。

此外，象象影視認(rèn)為，一個城市宣傳片制作的優(yōu)劣跟費用其實不是成正比的，一些好的創(chuàng)意可能更具有四兩撥千斤的能力，所以說影視公司應(yīng)該把主要精力放在創(chuàng)意點的挖掘上，這需要很有耐心地去做調(diào)研，去了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史。當(dāng)然，最基本的攝制和創(chuàng)意費用還是需要保障的，有些號稱幾百萬的城市宣傳片宣傳效果與制作費用的性價比并不高。

城市宣傳片的傳播比制作更重要

現(xiàn)代社會是個營銷的社會，養(yǎng)在深閨人未識，宣傳片做得再好，再陽春白雪，如果沒有從受眾傳播的角度去考慮，那么傳播效果也不會理想。象象影視認(rèn)為，城市宣傳片制作和傳播是商業(yè)行為，所以應(yīng)該按照商業(yè)運(yùn)作規(guī)則去操作，分析受眾，做調(diào)研，然后創(chuàng)意和攝制，最后在傳播途徑的選擇上也應(yīng)該做好調(diào)查分析，城市宣傳片不一定非要上央視播出，有時候主辦方拍完了宣傳片不知道怎么去播，拍片子的目的是什么也不明確。導(dǎo)致了片子費了很大勁來拍，但是由于沒有很好的播出和計劃安排，效果也達(dá)不到。

除了傳統(tǒng)的電視媒體，還有好多其他的視頻傳播媒體，比如LED顯示屏，官方網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等各種傳播渠道，城市宣傳片的傳播途徑其實有很多，關(guān)鍵是城市宣傳片的主辦方需要認(rèn)真地做調(diào)研。