如何創作具有“殺傷力”的企業宣傳片腳本？
| 為了讓企業宣傳片在1-2分鐘的時間內講述一個令人信服的故事，在考慮專業的拍攝和后期制作之前，需要創作一個具有殺傷力的企業宣傳片腳本。一個好的創意和文案腳本是創作一個成功的企業宣傳片的基礎，沒有這個基礎，其他的創作就都是徒勞的了。 如何才能讓你的企業宣傳片具有“殺傷力”，而不是催眠工具呢？首先我們需要提前做好大量的準備工作-了解你的受眾、你的信息以及你的目的（行為召喚），這是最基本的需要。除此之外，象象影視還總結出創作具有“殺傷力”的企業宣傳片腳本的七個方法。 1、盡量創作短腳本。創作多長的腳本應該取決于觀眾。在會場上觀看宣傳片的觀眾，有效注意力時間為6-8分鐘；通過互聯網渠道觀看視頻的觀眾的有效注意力時間為2-4分鐘，這還要取決于你的片子質量以及他們是否有購買需求。 2、企業信息必須在前30秒出現。企業信息貴在精而不是多，所以盡量減少企業信息，并且保證在宣傳片的前30秒有所體現，這也就是告訴觀眾宣傳片中應該關注的重點內容是什么。 3、直接與觀眾對話。最簡單的面向觀眾對話的方法是，使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種吸引觀眾注意的方式就是向他們展示他們最在意的東西。你可能會為第二季度的盈利而驕傲，但是觀眾并不對這些感興趣，他們感興趣的是，你的產品能為他們帶來什么好處。不要浪費時間告訴觀眾他們已經知道的事情，告訴他們需要知道的，讓他們信任你的內容，并且告訴他們你想要他們采取的行為。不要忽視你的觀眾或者讓自己高高在上，和他們交朋友，這樣你將更有機會向他們銷售你的產品。 4、正確的語調。為視頻解說選擇語氣時，應該假設觀眾就站在我們面前，我們在跟觀眾面對面地交流。寫一句簡明的總結描述你為什么你要制作這個視頻，還有你希望觀眾在看完片子后做什么。這有助于為你的解說定調。你可以制作一個辦公室講話、一個簡單課堂的即興演講、一個大膽的戶外記錄風格或者一個彩色動畫綜述風格。 如果你有一個故事驅動的主角，想象一個真實的人作為替代原型，如果你非常了解他的行為和習慣，那么對話描寫也就更容易了。你為企業宣傳片腳本設置的調性將會影響你之后的人物設計、敘述、節奏、速度和對方方式等方面。 5、講故事。大多數的企業宣傳片腳本都是先展現一個問題（比如：張三很疲憊）→介紹一個解決方案（張三只喝有機、無糖、低熱量的飲料）→解釋工作原理（某某產品采用純天然的……工藝，……）→行為驅動（在你當地的超市中就可以購買到某某產品）。 枯燥的事實、統計和定義只能在課堂里有效，除非你的企業宣傳片是給“囚禁”在教室里的學生觀看，否則就盡可能地避免枯燥的內容。相反地，企業宣傳片應該更多地向你的觀眾展示你的產品幫助過的實際的人，或者你的客戶通過你的服務所獲得的巨大好處。人類創造故事以確定自己的身份，講述你自己的故事，觀眾就越能明白你公司提供什么服務以及能為他們做什么。 6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化劑，故事需要幽默來幫助傳達你的企業信息。確保在你的故事中，產品與幽默結合得天衣無縫。錯誤的或者不合時宜的幽默只能分散觀眾的注意力，甚至可能將潛在的客戶在趕跑。 7、語速與節奏。正常的語速是一分鐘200個字，雖然你的語速可以達到每分鐘250-350個字，需要特別注意的是，你的講話中需要有停頓和呼吸的時間，觀眾也需要時間去理解你的話，類似機關槍的語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉。 制作企業宣傳片的時候不要忽略腳本，為企業宣傳片腳本創作多花點時間是值得的，創作完腳本，及時和從朋友、同事們分享，并獲得反饋，以確保它是有吸引力和容易理解的。 |
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