當影視公司的創意人員想好了企業宣傳片的結構個故事梗概，或者是創意提綱。接下來就可以開始考慮如何把創意和想法貫徹到畫面中。一般來說，企業宣傳片的每個情節片段都有一個或者多個需要表達的觀點，這些觀點就需要通過畫面、解說詞、同期聲的相互配合來表述。我們的目的就是通過畫面和語言來建立起最有力度的表述方式。 隨著情節的展開，企業宣傳片可能會提出一系列的論斷，比如：今天，車是上帝；饑餓是埃塞爾比亞的最主要危機；今天年輕的一代比他們的父母一輩更狂熱。對這些觀點必須加以陳述和論證。可以用喜劇或者嚴肅的方法進行陳述，但它們必須得到證實。因此，影視公司的首要工作之一是選擇畫面，以最富想象力和最吸引人的方法用畫面去證實你的觀點。 畫面的構造工作是由創意人員和導演共同承擔的。創意人員提出有關情節和畫面效果的建議，但是在拍攝現場，導演會增加或者改變這些建議，或者思考一些能更好體現想法的途徑。劇本所建議的畫面總是一個起點，對導演通常是非常有幫助的。 在一部關于車禍的片子里，導演要論述和表現的觀點之一是，車往往是一個人個性的展示，它可以通過權力、性和男子氣概來體現。在該片中是通過下面的畫面來論證觀點的。
制作畫面的樂趣之一就是你可以把畫面與語言有趣地匹配起來，讓我們假設我們正在制作一個有關大腦的片子，需要在解說詞中說明一個簡單的論斷：“人與動物的最主要區別之一在與語言的發展，人類有語言而動物沒有語言，只有原始交流的方式。我們如何加以證實。”這個論斷非常簡單，我們可以有上百種方法加以論證。隨意選擇的畫面也許是這樣的： ?卓別林在唱一首荒謬的歌 ?一個男人在聚會上宣讀一份激動人心的結婚宣言。 ?意大利和德國人在用他們自己的語言叫喊著。 ?希特勒在折磨集會上的民眾。 ?一個小孩正在與洋娃娃說話。 為了增加趣味性，我們可以用字幕“語言是最珍貴的，但是感謝上帝我們也可以關上它”來結束這個畫面片段。 |
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