企業宣傳片的開場必須快速完成兩件事情。首先，必須捕捉和抓住觀眾的興趣；第二，必須快速確定宣傳片的內容以及展開的方法。這是優秀的影視公司必須做到的準則，同樣也是世界上最實用的準則，因為企業宣傳片的播出就是為了吸引觀眾，爭取觀眾，并且轉化觀眾。必須與其他眾多的企業宣傳片展開競爭。 這準則也有兩種例外的情況：一是片子描述的是眾所周知的話題；二是有人預定的論題。在這兩種情況下，觀眾一看到片名或者片子的標題就能大概猜測出宣傳片要敘述的主題及相關內容。他們知道期待著的是什么內容，在這種情況下，觀眾可能不會介意片子有個較長的開場白。 我們可以利用觀眾的好奇心，在開場的時候迅速抓住觀眾。先設置一些懸念，比如一個非常嚴肅的片子的開場是一個男子穿得像個女人，而另外一個宣傳片的開場是，一個十幾歲的漂亮小姑娘手握著左輪******，在自己的地下室里瞄準靶子射擊。觀眾馬上就會被當前的場面所吸引，這位男子是演員、性變態還是間諜？那個女孩在干什么，是為了保護自己還是國家最優秀的射擊運動員？她想干什么？ 在這一時刻，觀眾的好奇心沒有得到滿足，而只是通過畫面激發了他們的想象力，我們要解決觀眾的疑問，因此我們需要在短時間內展示我們的觀點。一般只需要兩三個鏡頭就能把觀眾引導到吸引人的地方。因此，企業宣傳片開場的基本主張迫使我們必須確立一個吸引人的主題，一個連傻子都不會錯過和忽視的主題。 在企業宣傳片的開場抓住觀眾的注意力并不一定要采用上述特別戲劇性的場景。事實上，有時我們也可采用一些不符合常規的情形。比如，一個男人在圖書館里看書，他在寫著些什么，接著又從書架上取下另一本書。另一部片子也可以這樣開頭，一位虛弱的女子正在與一位中年外國婦女說話。這樣的情形同樣可以引起觀眾的好奇心。如果我們加上了解說詞，他們就會進入完全不同的想象空間。 |
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