對于一些產品來說,有時候采用大眾化的傳播方式是不錯的選擇,例如,企業宣傳片和廣告傳播。然而有些產品,利用企業宣傳片和廣告這種形式則很難展現。因為這涉及消費習慣和整個民族心理問題。因此,如果了解了傳播方式,將會使企業和品牌及產品的傳播更加有效果。 1、垂直傳播。自上而下的傳播(中央及媒體對大眾的宣傳,專家對普通百姓的證明),具有明顯的等級色彩,消費者往往處于被動接受的地位。 2、水平傳播。平等地傳播自己的主題。例如,對于家庭用品,其傳播形象的主體也是家庭主婦。 3、隱蔽傳播。把傳播的目的潛在化,讓人不易覺察。目的只是被巧妙地隱藏在傳播的內容和形式之中,只要稍加體味就會悟出對方的意圖。例如眾多避孕套廣告的宣傳。 4、顯明傳播。傳播者毫不回避傳播的意圖,利用各種形式讓接受者強烈地感受到自己的意圖,而且這種意圖非常正當。例如,廣告語中經常出現:“吃了某某某,身體就是好。” 5、真理傳播。以事實為根據,以邏輯推理為過程,以探討真理、追求真理為目的的傳播。這種形式往往借助專家或機構之口,推薦某種產品。 6、利益性傳播。以利害關系為話題,以物質利益為誘餌,以采取相應行動為條件的傳播。例如,許多家電產品都把“省電”作為宣傳點;由于能源緊張,汽車業開始把“省油”作為賣點。 7、勸服傳播。利用消費品的產品感受,對其產品進行夸獎,建議購買其產品,此方式叫做勸服性傳播。與此相反,如果傳播中,說出不使用或者服用某類產品,將會出現某種后果,此種傳播叫做威脅性傳播。 8、旅游傳播。旅游本身就是文化信息的傳播活動,是知識資訊和情緒資訊的最廣泛的傳播。旅游者在旅游活動的傳播過程中,既是信息的接受者也是信息的發出者。旅游者接受的信息不僅包括單一的文化信息、靜態的自然景物,同時包括了廣泛的整個旅游地的自然和文化。因此,對于當地政府來說,旅游業的興旺與否,往往代表著這個地區的整體形象水平。 |
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