廣告投放媒介競爭激烈 傳統投放媒體因禍得福
伴隨著互聯網的發展，智能手機和平板電腦等移動終端的普及，APP業者也投身投放媒介，傳統的廣告傳播媒介正面臨著挑戰，眾多的投放媒介開始“后宮爭寵”。那么傳統媒體投放媒介會因為跟不上技術發展的步伐而自我淘汰嗎？實踐證明，面對各種各樣的投放媒介，許多廣告主反而最后重新回到了電視廣告投放這個“舊情人”的懷抱，傳統的投放媒介似乎也因禍得福，沒有跟上時代步伐反而獲得了不錯的廣告收益。 電視廣告自興起便像皇后一般，獨攬廣告投放媒介的“后宮大權”，雖然經歷了起起落落的榮辱興衰但卻依然穩坐皇后的位置，這和電視媒體本身所具有的優越性是分不開的。對于文字、音樂、畫面而言，人們首先被吸引的還是畫面，而電視媒體將聲音、畫面、音樂、語言融為一體，其誘惑力和吸引力自然高于報紙、雜志這樣的紙媒。而紙媒又受受眾文化水平的制約等因素，因此較于電視廣告而言，在廣告投放上面確實沒有什么優勢。 但隨著互聯網的發展，和APP業者的介入，讓許多移動廣告業面臨窘境。許多企業家們也認為，傳統的投放媒介跟不上時代的競爭，而新出現的營銷方式，當然需要跟風才有得賺，畢竟熱點永遠是熱點，隨時隨地都可以吸引人的注意力。但企業家們往往被投放媒介花樣宣傳給弄暈了腦袋，迷糊了雙眼，卻獨獨忘了留時間，花金錢去研究自己的產品究竟需要什么樣的投放媒介。 即使在今天，戶外廣告依舊沒有因為地理條件的固定性和受眾小等局限性而徹底滅亡，為什么？因為戶外廣告依然有它的宣傳優勢，依然會有產品是需要戶外廣告投放這個媒介。所以，面對花樣繁多的投放媒介，企業主首先要做的是分析自己的產品受眾。例如：你是做快消品的，你需要考慮你的產品受眾大概是哪個年齡段？這個年齡段的人喜歡些什么？他們有什么購買偏好？他們更喜歡去哪些地方？收看哪種類型的電視節目？訂閱哪些報紙、雜志？……只有深入分析你的受眾，你便不會被眾多的投放媒介弄暈了腦袋，要知道，適合你的才是最好的。 |
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