隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷升級(jí)，紙媒們已經(jīng)變得人心惶惶，被停刊、被收購(gòu)，紙媒的發(fā)行量逐年遞減，紙媒從業(yè)者也已經(jīng)變成2013年跳槽、轉(zhuǎn)行最多的職業(yè)，紙媒將死，未來(lái)紙媒真的會(huì)被取代嗎？

在過去，說(shuō)道做廣告，人們的第一想法是電視臺(tái)、報(bào)紙，電視臺(tái)因其覆蓋率廣，且占據(jù)著得天獨(dú)厚的宣傳優(yōu)勢(shì)，迫使企業(yè)不得不通過電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，而報(bào)紙對(duì)于電視臺(tái)而言，則是稍微便宜的后備選項(xiàng)，而且早期沒有互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取新聞的方式便只是通過報(bào)紙和電視，電視又有時(shí)段性，過時(shí)不候，因此每家每戶都會(huì)有訂閱報(bào)紙的習(xí)慣，可是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了報(bào)紙和電視獨(dú)占“宣傳江山”的局面。

有人說(shuō)，中國(guó)是緊跟著美國(guó)的發(fā)展步伐，去過美國(guó)的人都會(huì)說(shuō)，在美國(guó)，你可以多活20年，因?yàn)槊绹?guó)的發(fā)展至少超過中國(guó)20年，看看美國(guó)的電影就知道了。創(chuàng)刊于1908年的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在2009年停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，《華盛頓郵報(bào)》也于2013年8越，被亞馬遜收購(gòu)……根據(jù)美國(guó)審計(jì)聯(lián)盟的調(diào)查：210家報(bào)紙雜志中已有超過87%的報(bào)紙雜志選擇通過手機(jī)和平板電腦上發(fā)布移動(dòng)端App而存活下去，而數(shù)字訂閱用戶量也隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大大超過了紙質(zhì)訂閱用戶，報(bào)紙、雜志每年的訂閱量愈來(lái)愈少，可是卻要養(yǎng)活如此之多的曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的傳媒人，這其中的成本便又大大上漲，這也是為什么許多報(bào)紙都停刊或者轉(zhuǎn)向了其他領(lǐng)域。

那么，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的報(bào)紙，是否就真的找到了世外桃源，可以高枕無(wú)憂呢，答案當(dāng)然是否定了，傳統(tǒng)的具有品牌的報(bào)紙，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上或許有一大批的關(guān)注度，可是卻也受到自媒體的挑戰(zhàn)。“大眾”報(bào)紙看的權(quán)利被消解，“小眾”媒體不斷涌現(xiàn)，他們擁有精準(zhǔn)定位，更能在某群特殊的受眾中獲得親睞。而曾經(jīng)的品牌，亦逐漸被政府主導(dǎo)的新聞所替換，“炒剩菜”誰(shuí)也不喜歡，報(bào)紙似乎已經(jīng)走向了滅亡的不歸路。

紙媒末路，企業(yè)家的廣告又該何處安放？在以前，人們的生活單純，社會(huì)壓力小，大家喜歡閱讀紙質(zhì)廣告，文字廣告，而隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，文字廣告已經(jīng)不如圖片廣告有吸引力，一直到今天視頻廣告的出現(xiàn)，徹底沖擊了文字廣告和圖片廣告，受眾更喜歡看視頻廣告，企業(yè)家們也更愿意選擇視頻廣告，隨著紙媒末路，視頻廣告或成新媒體時(shí)代最具競(jìng)爭(zhēng)力的宣傳手段和方式。