文案策劃是電視廣告片、企業(yè)宣傳片的靈魂所在，一個(gè)好的文案策劃已經(jīng)讓這部廣告片、企業(yè)宣傳片成功了一半，那么，電視廣告片和企業(yè)宣傳片的文案策劃如此重要，要如何撰寫呢？象象影視今天為大家分享廣告片、宣傳片的文案策劃心得。

聲畫呼應(yīng)

電視廣告片和企業(yè)宣傳片都屬于視聽營(yíng)銷，因此在策劃之前要思考如何將廣告解說(shuō)詞與畫面有效的連接起來(lái)，達(dá)到視覺展示為主，聲音為輔，相輔相成傳播企業(yè)信息，從而獲得受眾親睞。

時(shí)間的把握

俗話常說(shuō)“物以稀為貴”，在現(xiàn)實(shí)生活中，很多企業(yè)會(huì)有這樣的認(rèn)為，“我出了這么多錢，我做的廣告片、宣傳片時(shí)間越長(zhǎng)我越賺?！钡鋵?shí)長(zhǎng)時(shí)間有時(shí)候并不能很好的展示反而容易讓人心生厭煩。在策劃文案之前，首先要把握好時(shí)間，然后在這個(gè)時(shí)間內(nèi)，讓每個(gè)畫面都要有其切實(shí)的作用，尤其是廣告片，廣告片的時(shí)間是以秒計(jì)算，因此更需要仔細(xì)斟酌畫面內(nèi)容。

蒙太奇的應(yīng)用

關(guān)于蒙太奇，之前象象影視的文章都有仔細(xì)介紹。如何將藝術(shù)性與商業(yè)價(jià)值有效的結(jié)合在一起，讓廣告片、企業(yè)宣傳片更具有可視性，這里需要處理好和應(yīng)用好蒙太奇。用鏡頭敘事，讓腳本生動(dòng)感人，產(chǎn)生情緒的共鳴，讓整個(gè)影片看上去更具感染力，這樣才能獲得受眾的好感，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買力。

解說(shuō)詞創(chuàng)作

關(guān)于解說(shuō)詞創(chuàng)作，象象影視之前有專門的文章寫這方面的內(nèi)容，大家可以翻閱查找，這里就不多說(shuō)。

歸結(jié)起來(lái)，電視廣告片、宣傳片文案需要策劃者具有豐富的電視語(yǔ)言和對(duì)傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等知識(shí)，并且創(chuàng)新也是十分重要的，在技術(shù)上要十分精煉，這樣才能做出好的文案策劃。