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如何制作電視廣告片才能更好的迎合消費者喜好、贏得消費者信任,提高廣告宣傳效果 ... ...
2013-11-5 09:36| 發布者: 象象影視-策劃| 查看: 1193| 評論: 0|原作者: 象象影視

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2013-11-5 09:36| 發布者: 象象影視-策劃| 查看: 1193| 評論: 0|原作者: 象象影視

互聯網的出現,讓電視廣告片一度失寵,但隨著電視節目質量的不斷提高,電視媒體仍舊是企業投放廣告片的最佳平臺。廣告制作、廣告公司的不斷發展,也為電視廣告片注入了源源不斷的活力,但面對形形色色的廣告,和一些虛假、夸大的廣告宣傳,不少消費者都是丈二和尚摸不著頭腦,不知道如何選擇,因此,一部好的能夠贏得消費者信任的廣告片至關重要,那么,要如何才能制作出這樣的廣告片呢?象象影視和您分享經驗。

以事實為基礎,找準產品宣傳點。不少企業在做電視廣告片的時候喜歡夸大宣傳自己的產品,但很多時候,真實的廣告片更容易博得消費者好感,從而促進購買。電視廣告片在創意和策劃之初,一定要仔細分析企業的產品,找準產品的特點與賣點,挖掘產品的獨特亮點,在進行創意。

廣告詞的真實、質樸。很多消費者在買東西的時候都喜歡到老實人的商店購買,因為這讓消費者放心。在廣告片廣告詞創作的時候,企業不妨加入一些平實的語言,讓你的產品跟消費者走的更近,而不是想當然的創作高雅、大氣的廣告詞,只是像口號一樣喊喊,并沒有傳遞和融入感情進去。

簡單易懂,貼近生活。傳媒大亨默多克說過這樣一句話,想要增加報紙的銷售量,就將自己的檔次調低一些。消費者不是每個人都是大文豪、高學歷,需要看高雅的東西,藝術的東西雖然高雅,但不一定消費者都懂得。在制作電視廣告的時候,還是應該中肯一些,從情感的角度出發,去喚醒消費者共有的情感和回憶,產生情感共鳴,吸引消費者購買。舉個例子:南方黑芝麻糊的廣告相信大家都耳熟能詳,那種對母親對童年的回憶,總是分外美好和值得回味的。從情感出發的廣告片,很多時候都更能引起消費者信任。

雖然互聯網發展日新月異,但電視廣告片在未來相當長的一段時間里仍然大有市場,因為電視的覆蓋率廣,且強制收視的特點讓更多老人、小孩等不會使用互聯網的群體也能接受廣告信息。未來的廣告片制作,除了現在大家看到的一些中國式的做法(例如直接喊企業口號,或者找明星來把產品功能說一遍就結束等方式),會更像高端化發展,畫面也會越來越追求精美,就像卡地亞等廣告片一樣,畫面唯美,讓人看了就產生購買的沖動。


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