創(chuàng)意視頻的特征、作用和類(lèi)別
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現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，讓越來(lái)越多的企業(yè)覺(jué)得企業(yè)宣傳片和產(chǎn)品廣告片已經(jīng)不能滿(mǎn)足“口味”越來(lái)越重的觀眾們，因此各種創(chuàng)意視頻、病毒視頻的出現(xiàn)，不僅吸引了觀眾的注意力，更讓企業(yè)宣傳變得簡(jiǎn)單高效。 之前的文章里，象象影視有專(zhuān)門(mén)介紹過(guò)什么是病毒視頻以及病毒視頻的制作方法，今天，象象影視主要跟大家分享的是創(chuàng)意視頻的特征、作用和類(lèi)別，方便大家更好地了解和制作創(chuàng)意視頻。 創(chuàng)意視頻的特征 1、受眾廣 創(chuàng)意視頻相對(duì)于企業(yè)宣傳片來(lái)講，所面向的受眾更加寬泛，并且更方便復(fù)制、傳播、分享。創(chuàng)意視頻通常不直接廣告企業(yè)，而是以植入的形式將企業(yè)的精神、文化或者跟企業(yè)相關(guān)的符號(hào)植入其中，利用創(chuàng)意視頻吸引受眾注意力的同時(shí)傳播企業(yè)信息。 2、網(wǎng)絡(luò)傳播 創(chuàng)意視頻的分享和傳播平臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)為主，制作好后的創(chuàng)意視頻被分享到各個(gè)視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交平臺(tái)（微信、QQ、博客、微博等），來(lái)吸引受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)載、分享。 3、內(nèi)容幽默 創(chuàng)意視頻的內(nèi)容通常比較幽默搞笑或惡搞，并且富有故事性，讓觀眾在觀看完后因?yàn)椤昂猛妗薄ⅰ疤阈α恕薄ⅰ罢嬗袆?chuàng)意”從而分享到自己的朋友圈中。 4、時(shí)間短 創(chuàng)意視頻的時(shí)間通常比較短，如果故事比較好的話(huà)，最長(zhǎng)也以不要超過(guò)8分鐘為宜，因?yàn)槿绻麜r(shí)間太長(zhǎng)，觀眾會(huì)產(chǎn)生煩膩心理，更別提觀看了。 創(chuàng)意視頻的作用 引起關(guān)注：不同于直接的企業(yè)產(chǎn)品廣告片，創(chuàng)意視頻首先就打破了觀眾對(duì)廣告的厭煩心理，從而可以吸引更多的觀看和點(diǎn)點(diǎn)擊。 與眾不同：現(xiàn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，很多同行都在做企業(yè)宣傳片、廣告片、微電影，這時(shí)候，一個(gè)植入了企業(yè)信息又熱點(diǎn)十足的創(chuàng)意視頻能夠讓你的企業(yè)輕松脫穎而出，與眾不同。 持續(xù)性長(zhǎng)：相比于直接的產(chǎn)品廣告片來(lái)講，創(chuàng)意視頻的持續(xù)性更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。持續(xù)的傳播也有利于企業(yè)更好的宣傳和維護(hù)品牌受眾的忠誠(chéng)度。 富有創(chuàng)意：新產(chǎn)品的發(fā)布、企業(yè)某項(xiàng)重大突破，都可以通過(guò)創(chuàng)意視頻來(lái)達(dá)到很好的宣傳。創(chuàng)意視頻能夠更好的挖掘產(chǎn)品的亮點(diǎn)，讓受眾多方面、多角度的了解產(chǎn)品。 創(chuàng)意視頻的類(lèi)別 原創(chuàng)拍客類(lèi)（P. Marketing)：草根制作，質(zhì)量要求不高，但跟產(chǎn)品相關(guān)且極富創(chuàng)造力。這類(lèi)視頻的制作通常為企業(yè)的忠實(shí)品牌用戶(hù)。 實(shí)拍制作類(lèi)（S—marketing）：實(shí)拍加剪輯，通常故事特別好的喜歡用此方法。 三維動(dòng)畫(huà)類(lèi)（M.A. Marketing)）：難以用實(shí)拍實(shí)現(xiàn)的，且為了整個(gè)效果服務(wù)，通常會(huì)選擇三維動(dòng)畫(huà)或者二維動(dòng)畫(huà)，以及flash的形式制作。 特別定制類(lèi)（C－M. Marketing）：針對(duì)特殊受眾或者在某個(gè)特定的節(jié)日所制作的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷(xiāo)。 網(wǎng)絡(luò)惡搞類(lèi)（G.R. Marketing）：常見(jiàn)于淮秀幫的配音系列，內(nèi)容無(wú)厘頭、搞笑、惡搞，博人一樂(lè)，但樂(lè)過(guò)之后引起的轉(zhuǎn)載、分享亦能達(dá)到很好的傳播效果。 |
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