企業(yè)宣傳片和形象片應(yīng)該如何制作？
| 企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息的有力途徑和方式。它能促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。對企業(yè)的生存狀態(tài)、價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟生活中獨特文化意義的企業(yè)形象。 一部制作精良的宣傳片能在短短的幾分鐘內(nèi)向受眾傳遞數(shù)萬文字和數(shù)百張圖片所能展現(xiàn)的信息量，因為人們從外界吸收的信息有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像信息。因此，宣傳片是各中大型公司必備的宣傳工具之一。在做宣傳片之前我們要問問自己，為什么要做宣傳片？ 企業(yè)首先要明確目的。企業(yè)制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產(chǎn)品。如果是要提升企業(yè)形象就做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在對自身沒有統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也未能形成影響與共識，對企業(yè)的發(fā)展是不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。 如果要做產(chǎn)品直銷片，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，對宣傳片的制作要求都是不同的。 產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 企業(yè)宣傳片不宜過長，不能把所有的信息塞入一張光盤；如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于廣告，也不宜過短，太短了要說的東西沒說明白，目的也就達不到了。 總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。 中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。由于成本原因，很多的小企業(yè)喜歡選擇小公司來做宣傳片。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。需要精心的調(diào)研分析、合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的制作公司未必具備這種實力。企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重選擇制作公司。 策劃師建議：中小企業(yè)或者選擇一些操作性強，以包裝形式為主的小制作宣傳片也能起到四兩撥千斤的效果。避免，拍攝、演員、導(dǎo)演等等一系列重點費用支出，又能把企業(yè)內(nèi)容闡述清楚。 |
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