由張楊導演、王珞丹主演的微電影《老人愿》近期上線，上線后卻只有50多萬的點擊量。同樣的親情題材，更大牌的導演和主演，為什么《老人愿》卻和《變身母女》1000萬的點擊量相差懸殊?顯然，一部好的微電影如果沒有出色的營銷推廣，就有可能沉沙折戟。

經營好一部微電影，能夠跑通微電影的全產業鏈，對任何一家影視公司都不是一件容易的事情。從上游的編劇創作、拍攝制作到下游的營銷推廣、渠道發行、廣告合作等環節，基本跨越了各個領域，對于一家擅長影視制作的影視公司或者渠道發行的視頻網站而言，都不是一件容易的事情。

國內目前還沒有專門從事微電影創作的團隊和人才，這方面的探索剛剛起步，如果沒有企業或者機構站出來去做上游的事情，微電影就沒有了根基，畢竟沒有好的創作和劇本，再好的導演和演員也無法拍攝出質量上乘的微電影。

微電影最終能夠取得成功在于發行渠道。和電影不同，電影的發行渠道是院線，主要靠票房收入，而微電影的收入來源更加多元化，在發行渠道中，通過網絡點擊、影視傳播獲得相應的廣告收益。這就需要一方面影視公司能夠打通各個發行渠道，與各大視頻網站、電視頻道、戶外傳媒甚至院線建立合作關系，一方面還要具備強大的營銷傳播和炒作的能力，為微電影帶來巨大的點擊量，從而置換出廣告價值。

據悉，《變身母女》就選擇了與酷6網達成戰略合作關系，酷6網拿出價值千萬元的傳播資源在其重要位置連續不斷地推廣這部微電影，上線10天就在酷6網一家視頻網站上獲得了800多萬的點擊量;《變身母女》上線后，在全國各大平面媒體、網絡媒體和微博展開了密集的報道和傳播，獲得了100多篇報道和微博上100053個話題的討論。正是這樣全方位營銷傳播和渠道發行，才讓《變身母女》獲得了很高的網絡點擊和輿論影響。

當然，最難的還是如何讓廣告客戶買單。企業是否愿意定制一部微電影或者參與植入產品到一部微電影，這不僅僅是一個營銷的問題，如何說服企業看中微電影的傳播價值，如何參與到微電影的內容中，如何最大化的植入品牌和產品的信息，如何借助微電影傳播品牌，這些都是需要影視公司去做的營銷工作。沒有廣泛的企業客戶資源，不具備企業自身的營銷推廣能力，缺乏商業談判和提案的能力，微電影商業模式的最后一公里就無法實現，也無法真正的跑通微電影的全產業鏈。

因此，能夠跑通微電影全產業鏈，真正形成商業模式和盈利能力的公司必須是具有某一方面的核心優勢，又具備超強的整合能力，并為之投入大量的人力、財力的機構。