你必須要知道的企業宣傳片發展趨勢！
| 在這個日新月異的時代，宣傳片已經成為人們獲得訂單、提升品牌影響力的有效手段之一。那么如何才能使我們的企業宣傳片更吸引觀眾，成為了當下未有的挑戰。影視制作人對包裝提出更高的要求，不僅要有個性，還必須要有視覺沖擊力，能夠形成統一鮮明的特色。 循著電視技術的腳步，來展望電視媒體包裝演變和發展的歷程，并從企業宣傳片的這個角度來進行探討。簡要來說，宣傳片經歷了質感時代、設計時代和整合時代三個階段。 一 、質感時代 起源于上個世紀90年代中期，國內已經有了一批比較成熟的電視包裝制作團隊。當時制作人員經常說的一個名詞是：質感。片頭元素、標志等的材料質感基本上能決定一條片頭的質量。這個時期也在不斷涌現純三維制作的片頭精品。一些有攝像基礎的創作人員充分利用被電腦徹底“解放”了的、不受制作成本制約的“道具”，完成了很多富有沖擊力、大氣，并且質感豐富的三維片頭精品。這些作品普遍的特點，就是充分發揮了三維動畫軟件在鏡頭、空間及道具上的長處，借鑒了傳統電視攝像在鏡頭、布光及舞美上的技法。 二 、設計時代 在這個時期，許多從事平面設計創作的設計師投入到影視廣告領域，帶來了成熟的設計理念和豐富的人文思想。使得電視包裝更富于人文內涵和藝術想象。片頭也可以像一幅設計思想前衛的海報。豐富多彩的創作手法帶來了豐富多彩的藝術表現形式。這是一個里程碑式的進步。 “有內涵”經常被用來形容制作精良成功的片頭。 企業業形象非常早的就被引入企業宣傳片的包裝，可以創作一些企業的主打產品片或者是與公司所做業務相關的元素加入到片頭里面，受眾一開篇就能夠了解到你這個公司是做什么的，相應的宣傳力度就增加了，從而也增加了企業的營銷力。 三、 整合時代 這一時期，影視制作公司現在將一個個企業宣傳片看做產品，而整個企業被視為品牌。通過整體包裝，形成企業品牌形象。企業的標志、名稱、標準色等成為品牌的主視覺元素成為整體包裝的傳播核心。單個片頭的美觀及單個宣傳片制作的創意不再成為包裝成敗的評判標準，而包裝的統一協調，主視覺元素的傳達力度，以及企業品牌形象的傳播能力成為評判企業形象片包裝成敗的最主要依據。所以企業宣傳片包裝的重心從以往的概念創新和技術研發轉移到概念整合及技術整合上來。 四 、未來趨勢 宣傳片制作包裝的技術與概念正在飛速發展，革命性的變化就在眼前。 從目前國內整體情況來說，企業宣傳片的營銷力是普遍不足。很大一部分是受眾割裂的原因。我們知道，企業宣傳片包裝是放給觀眾看的，但大多數企業不知道怎么給觀眾看，這就造成了宣傳片起不到宣傳的效果。 隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，折射出當前社會的商業動態和消費情況；一幅優秀的企業宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。 當企業宣傳片做好了包裝以外，也必須要有一個好的創意策劃以及與營銷策劃公司進行整體的營銷策劃。所以企業宣傳片也要實行整合營銷傳播，要求每一個傳播主體必須在任何時間、任何地點都要傳達協調的、一致的品牌的最強音。而這正是目前國內各影視制作公司推廣中最欠缺的。如果將企業宣傳片上升到整合營銷傳播層次，勢必對現有的市場產生極大的沖擊。 |
最新評論